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Indigestión. Consumo de contenido digital

Internet se está convirtiendo en el McDonald’s de los datos, opina Dean Flores, en su nota escrita en Medium; el nuevo juguete de Evans Williams, quien luego de crear Blogger y Twitter ha desarrollado esta plataforma con la que intenta revolucionar la manera de escribir y consumir contenidos. Sí, una opción más. Con ella su creador intenta mezclar lo mejor de los blogs y twitter, con características que potencian la lectura, la profundización de contenidos, y un mix de curación algorítmica y humana.

Artículo para la edición #212 de Temas Económicos

“Craveable” es un adjetivo utilizado generalmente en el mundo de la alimentación para referirse a aquellos alimentos que poseen cualidades que hacen que al consumirlos se genere deseos de mas y mas. Con la información y contenidos en general se ha utilizado la misma estrategia, en una economía basada en la atención, la pelea es por mantener la atención del usuario, cliente o espectador. Y lograr que consuma la mayor cantidad de datos posible.

Consumo de contenidos digitales
Foto: Thomas Hawk – thomashawk.com

El futurista Gerd Leonhard hace un paralelismo entre el mundo de los datos y el de los alimentos: anhelo y adicción como modelo de negocio. “Un potente modelo, tanto en la comida como en la tecnología. Un nuevo tipo de obesidad que se avecina, pero de información, de datos, una dieta de medios. Sólo hemos arañado la superficie. Es demasiada información disponible, sabrosa, barata y abundante. Cada día los servicios ofrecen más actualizaciones, por más canales, más amigos y más seguidores. Más formas de ser interrumpidos por notificaciones en casi cualquier plataforma. Más noticias, más música, más películas, más dispositivos, más teléfonos, y una conectividad social inmanejable”.

En algunos años cada objeto estará comunicado con el resto. El cielo y el infierno, ambos superpuestos. Al final, al igual que con los alimentos, es urgente encontrar un equilibrio personal en nuestra dieta de información y medios de comunicación. Definir cuándo, qué y cuánto de información, ya es imprescindible. Elegir cuando es necesario reducir el consumo, tomarse el tiempo para digerir, elegir el momento adecuado, o incluso practicar el ayuno o simplemente quedarse con un poco de hambre. Sí, para algunos hay una oportunidad de negocio real en esto, estar fuera de línea es el nuevo lujo. Para otros, la posibilidad de que una estrategia de desinformación pase desapercibida entre tanto caos.
Por otra parte, y curiosamente, una nota de Business Insider de Mayo del 2012, revela los resultados de una investigación realizada por la Universidad Fairleigh Dickinson, indicando que probablemente aquellas personas que consumen información de ciertos medios, están más desinformados sobre determinados temas, que los que no se informaron de ninguna manera.

Zite, Flipboard, Pulse, Storify, Medium, Google Kiosco y tantos más, funcionan por ahora como digestivos. Algoritmos, curadores, referentes, mediadores o brokers, cloud journalism. Mientras tanto aede.es en España intenta prolongar la agonía de ciertos medios mediante un peaje ridículo. El periodismo es diferente, el consumo de contenidos ha transmutado, los anuncios se convirtieron en “inbound marketing”, pero parece que algunos no se han enterado aún.

Algunas fuentes

medium.com
fastcoexist.com
bits.blogs.nytimes.com
flipboard.com
zite.com
pulse.me
businessinsider.com

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Software, Servicios & Consultoría

Prácticamente todas las profesiones en la actualidad se apropian del software ya sea como herramienta de producción o para almacenar y distribuir el resultado del trabajo mismo. Para dejarlo claro, el músico utiliza herramientas digitales para producir y mezclar su música, y además su flamante creación también es almacenada y consumida en formato digital. Ocurre lo mismo con el trabajo de un arquitecto, un abogado y tantos otros.

Las tecnologías de la información y comunicaciones digitales, de manera casi invisible, y en apenas veinte años, han transformado radicalmente todos los aspectos de nuestra vida cotidiana con enormes consecuencias para todas las industrias. Y estamos lejos de haberlo visto todo: impresoras 3D, realidad aumentada, monedas globales y digitales, entre otras tecnologías emergentes, que no harán otra cosa que profundizar en estos cambios.

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Foto: Thomas Hawk – thomashawk.com

En la actualidad, las tecnologías que permiten implementar modelos de negocios de lo más curiosos se encuentran al alcance de cualquiera. El software libre, el cloud computing y la tercialización de los servicios disponibles en el mercado cubren prácticamente todas las necesidades. El emprendedor Daniel Priestley opina, y con toda razón, que nunca fue tan fácil encontrar un nicho, obtener un producto, construir una marca, crear una tienda virtual, aceptar pagos, gestionar un equipo global y principalmente hacer que los demás participen. Eso sí, un pequeño detalle: la competencia ahora es global y ya no alcanza con saber un poco de algo. Si piensas en qué es lo que conviene aprender, elige aquello que no se pueda copiar, aquello que realmente genere valor. Todo lo demás se puede conseguir.

Gary Hamel, uno de los autores de mayor renombre en la actualidad en materia de management y gestión de empresas, explica que las tareas de administración o gestión siempre han tenido que ver con programar objetivos, alinear esfuerzos, coordinar actividades, conseguir y asignar talento, aplicar conocimiento, gestionar recursos y construir relaciones. En resumen: comunicación.

Es por esta simple razón que los diferentes sistemas de gestión o ERP que existen en el mercado actualmente están incorporando entre sus posibilidades el manejo de todo lo anterior, y no harán más que evolucionar en dicho sentido, además de ofrecer funcionalidades para la gestión de cada uno de los procesos tradicionales que se ejecutan dentro de cualquier organización. La necesidad de acceder en tiempo real a inmensas cantidades de información analítica mediante tecnologías como Big Data, movilidad y ubicuidad, flexibilidad en el manejo de flujos o workflows del negocio, internacionalización y personalización, comercio electrónico, CRM y Marketing, son algunas de las características más demandadas cuando una empresa debe analizar la implementación de un software que integre a cada uno de sus procesos.

El escenario que se acaba de describir puede ser visualizado desde dos perspectivas: por un lado, se puede afirmar que a estas alturas es prácticamente imposible que el desarrollo de aplicaciones de software con dichas características pueda ser encarado en solitario y sin recursos; no obstante, existen en la actualidad soluciones de software libre de altísima calidad desarrolladas por empresas y comunidades de gran envergadura. Desde la segunda perspectiva, la posibilidad de acceder a soluciones libres de gran calidad abre un abanico gigante de posibilidades vinculadas al desarrollo de subproductos y servicios que utilizan a éstas de base. Aquí destacan desde servicios de consultoría, outsourcing, capacitación hasta el desarrollo de módulos específicos que cubren funcionalidades concretas.

Estamos ante una oportunidad increíble. Ya ocurrió con otras industrias, no pensamos en fabricar un automóvil cuando lo necesitamos. Estados Unidos tuvo un pico de 274 productores en 1909, para 1918 quedaban 121 y en 1955 solamente había 7 pero, de todas maneras, cada vez hay más automóviles en el mundo y servicios vinculados a la industria como talleres mecánicos, venta de repuestos, alquiler de vehículos, lavaderos de coches y un infinito etcétera. La industria del software está madurando pero no por ello las oportunidades de participar se agotan sino todo lo contrario. Aprende sobre gestión, procesos de negocios, comunicación, marketing, fabricación y logística, contabilidad, impuestos, auditoría. Lo que prefieras. El software libre y sus comunidades se encargarán del resto. Conecta, participa,, asóciate etcétera. Que la nube se convierta en tu oficina, fábrica y almacén. Anímate.

La consultoría de negocios ha evolucionado: ya no basta con haber leído el último libro sobre la materia; el consultor actualmente debe contar con habilidades tanto técnicas como interpersonales y, además, debe ser sensible al contexto. Se ha convertido en el principal motor y responsable de hacer que “las cosas sucedan” y es por ello que no es suficiente con conocer una parte de la historia. Cuando se pretende digitalizar un proceso de negocio, se debe conocer el proceso desde adentro, se debe conocer la tecnología que le dará soporte y además el profesional debe ser capaz de liderar el cambio. Las disciplinas se han entrelazado entre ellas. Las empresas están conformadas por personas que nacieron cuando no existían los televisores y jóvenes que nacieron con dispositivos móviles en la palma de sus manos. Reemplazar un sistema de gestión en empresas tan heterogéneas requiere las habilidades de un malabarista.

La formación en negocios y tecnología es en la actualidad una mezcla poderosa que ofrece una perspectiva completa del panorama. Una mezcla que abre puertas para emprender, para trabajar con equipos interdisciplinarios, para ofrecer servicios profesionales a empresas que requieren integrar procesos “analógicos” al mundo digital. Es una mezcla que seguramente te reportará varias alegrías a lo largo de tu trayectoria profesional.

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Videos: desafíos en la implementación de un ERP

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Casi real, realidad aumentada

La realidad aumentada se compone por una serie de tecnologías que permiten combinar o agregar una capa de elementos virtuales sobre una visión directa o indirecta del mundo físico real.

La principal diferencia con lo que conocemos como realidad virtual es que la realidad aumentada permite que los dispositivos agreguen información digital sobre los elementos reales, sin modificar la realidad física subyacente. No es la simulación digital de un objeto o del entorno físico real, sino que por el contrario, enriquece con elementos digitales a la visualización de los mismos.

Artículo para la edición #211 de Temas Económicos

Los avances en los dispositivos móviles principalmente aquellos con buenas capacidades de procesamiento, conectividad permanente a Internet y GPS, hacen que sea posible obtener información artificial de cada uno de los elementos que nos rodean en un momento o espacio determinado.

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La principal conferencia sobre realidad aumentada, denominada InsideAR, se realiza anualmente en Munich (Alemania) y en la más reciente, llevada a cabo en el mes de Octubre de 2013, se pudieron apreciar las últimas innovaciones en la materia y además su aplicación en algunas industrias. La realidad aumentada se aplica en la actualidad en sectores y actividades de lo más variadas, como ser mapas y navegación, moda, educación, fabricación, medicina, entretenimiento, arquitectura, turismo, marketing, entre otras.

Empresas como IKEA por ejemplo han presentado en InsideAR su catálogo para el año 2014 mediante el cual, y además, con una aplicación para móviles es posible visualizar los muebles del mismo instalados en habitaciones reales. Disney convierte la lectura de libros para los más pequeños en una experiencia diferente mediante booksaralive, haciendo que los mismos cobren vida. Por su lado, Penguin Navi es una aplicación que permite a los turistas que visitan a la ciudad de Tokio ser guiados por pingüinos virtuales hacia el acuario desde cualquier punto de la ciudad.

Existen en general tres grandes tipos de displays o alternativas de visualización que posibilitan la interacción, en primer lugar dispositivos para colocar en la cabeza u ojos como los recientes Google Glass, dispositivos para manos como los smatphones y relojes o pulseras, y finalmente display espaciales en los que el dispositivo no está asociado a un usuario en particular, como los monitores tradicionales.

 

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Fábricas personales. Impresoras 3D.

Una impresora 3D es una máquina capaz de crear piezas o maquetas con volumen a partir de un diseño hecho por ordenador. Surgen con la idea de convertir archivos CAD en prototipos reales, pero su aplicación ha traspasado todos los límites y ya es posible imprimir desde armas hasta comida.

Ya existen en el mercado modelos que funcionan en base a diferentes tecnologías de impresión e incluso un extenso abanico de opciones o variantes entre los equipos profesionales y aquellos que están enfocados al uso hogareño, no obstante, su precio todavía no es el más accesible, aunque se estima que una empresa por cada impresión puede recuperar aproximadamente un 10% del valor invertido ya que en apenas algunas horas se pueden crear prototipos a escala o repuestos costosos.

Artículo para la edición #210 de Temas Económicos

Impresoras 3D
Foto: Thomas Hawk – thomashawk.com

Si bien su término suele traer aparejado alguna confusión respecto a su homólogo que utiliza tintas y papel como principales insumos, las impresoras 3D en todo caso se asemejan a un torno de control numérico, las máquinas computarizadas que permiten crear piezas de precisión sobre un bloque metálico.

Dejando de lado curiosidades y sin sentidos que surgen ante la aparición de toda tecnología nueva, la impresión de objetos aún se encuentra en fase de desarrollo, pero con un interesante grado de avance en su evolución, esta tecnología provocará enormes cambios en la logística de muchas industrias, como ocurrió con la digitalización de la música, el video y otros.

En la actualidad ya se pueden apreciar aplicaciones muy interesantes como es la impresión de calzado a medida, ropa y otros accesorios para moda, biotecnología, prótesis y ortopedia en general, repuestos y partes de todo tipo, e incluso alimentos.

Cualquiera de nosotros ha tenido la experiencia frustrante de no poder conseguir de manera inmediata alguna pieza o repuesto para un determinado artefacto en alguna ciudad, la impresión 3D permitirá obtenerlos de manera inmediata, simplemente habrá que conseguir en la web del fabricante los planos e ir a un centro de impresión cercano para poder “fabricarlo”. Las empresas de logística, conocen esta situación, saben que su negocio puede verse afectado en el futuro. UPS ya ha desarrollado y puesto en marcha sus primeros centros de impresión en EEUU. Buenos Aires ya cuenta con 3DLab Fab&Café. ¿Alguien recuerda los ciber café?.

En Japón ya hay más de 7000 negocios minoristas que venden impresoras de este tipo. En este momento la industria está compuesta por un gran número de fabricantes que ofrecen diversas opciones, aunque seguramente en el mediano plazo logren sobrevivir unas pocas marcas al igual que ha ocurrido con la aparición de otras tecnologías “revolucionarias”.

La fabricación de objetos bajo demanda jugará un papel preponderante en diferentes aspectos de nuestras vidas cotidianas. Habilita el acceso casi instantáneo a objetos en lugares alejados de los grandes centros urbanos y en determinadas áreas como en la medicina su rol será fundamental y permitirá en algunos casos salvar vidas. La NASA ya planea enviar en sus misiones equipamiento con estas características, de modo tal que cualquier repuesto podrá ser reemplazado en el espacio sin ningún inconveniente, e incluso fabricar alimentos para los tripulantes.

http://www.youtube.com/watch?v=y5p8kzYt8Ig
http://www.impresoras3d.com
http://3dprintingindustry.com/
http://www.lanacion.com.ar/impresoras-3d-t49115

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Marketing, digital y humano

Las marcas y empresas tienen en la actualidad a su alcance una enorme variedad de instrumentos para comunicarse e interactuar con distintos grupos de interés y el público en general. Mucho ha cambiado desde aquellos primeros libros del gran maestro del marketing Philip Kotler. Las tecnologías y comunicaciones mucho tuvieron que ver con dicha evolución, pero también se debe destacar que el público se ha inmunizado ante la publicidad tradicional, por ello, la manera en que hoy las marcas se conectan y conversan con la gente es donde radica el principal cambio.

Artículo para la edición #209 de Temas Económicos

8660214371_db0091fff4_k_Foto: Thomas Hawk – thomashawk.com

Los ingredientes de la mezcla de comunicaciones de marketing y sus características básicas probablemente no hayan sufrido grandes alteraciones con el transcurso del tiempo, pero sí se ha transformado de manera radical el contenido y espíritu de cada mensaje. La publicidad y las promociones apelan a los sentimientos y a los sentidos, las relaciones públicas son algo muy diferente a lo que conocíamos, vender a clientes informados no es lo mismo que antes y el marketing directo es más directo que nunca. Hoy se deben pensar las comunicaciones como una serie de diálogos o conversaciones que pueden mantener las marcas con sus públicos en todo momento. Sí, algunas marcas dialogan e interactúan, pero otras tantas solamente lo intentan.

La hiperconectividad y masificación de medios digitales, han hecho que “llegar” sea sencillo y barato. Pero con llegar no alcanza. De modo algo irónico, ocurre que todas estas nuevas posibilidades y arsenal de herramientas con las que cuentan hoy las empresas y marcas para comunicar, están haciendo que para lograr algún tipo de efecto haya que recurrir a la artesanalidad. Está claro, queremos personalización y no que nos traten como un rebaño, por que justamente ese enorme arsenal de herramientas disponibles lo permite. Es casi ofensivo recibir un email de una oferta de un producto que ya le hemos comprado a la empresa o dicho que preferimos otro. ¿Acaso la empresa no me escuchó?, ¿No prestó atención a lo que le dijo su cliente?. Casi una ofensa. Nadie elige seguir conversando con alguien que no te escucha.

Es un gran desafío hasta para el mejor especialista en responsabilidad social empresaria, recomendar acciones convincentes a determinados tipos de empresas que producen algún producto o servicio perjudicial ya sea para la salud o el medioambiente. Nos hemos vuelto adultos y responsables. Cuando elegimos algo, sabemos cuales son las consecuencias. Todo se ha vuelto transparente y líquido. Hoy sí, pero tal vez mañana no, o al revés.

Si una marca nos invita a seguirla por Twitter, también entendemos que está dispuesta a conversar con nosotros, y Twitter es un bar que funciona mejor los fines de semana y feriados. Usar una herramienta para conversar, no implica que seas capaz de conversar, incluso de mantener conversaciones atractivas. fastfollowerz.com permite comprar 100000 seguidores por 400 dólares, pero luego, vamos a ser capaces de conversar con ellos.

Ya sea mediante anuncios en Facebook o comprando una base de datos en nosis.com es posible tener acceso a casi cualquier segmento o nicho de mercado, pero las preguntas de hoy son: ¿tenemos algo diferente para decirles a esas personas?, ¿lo que les vamos a decir será más de lo mismo para ellos?, ¿por que nos deberían creer o elegir?.

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¿Cómo va a pagar su cuenta?. Con bits. Bitcoin

Los medios más importantes del mundo entero hablaron del Bitcoin durante el pasado mes de abril de 2013, una moneda digital que pasó a cotizar en tan solo 5 años de u$s 0,10 a u$s 260, valoración que fue alcanzada el día 12 de dicho mes.

En 1999 Shawn Fanning a los 18 años, cambió la industria de la música para siempre al crear Napster, que permitía a las personas intercambiar música entre sí, entre pares, en lugar de comprar discos en una disquería. Bitcoin, es una moneda digital que se basa en una tecnología similar, al igual que Bittorrent y tantos otros; aunque lejos está de ser la primera moneda virtual que conocemos, los fanáticos de Second Life lo saben bien.

Artículo para la edición #208 de Temas Económicos

La forma más simple de describir la red Bitcoin es asimilarlo a un libro de contabilidad distribuido, al igual que gran parte de las transacciones financieras actuales que no son otra cosa que registros contables ya que en cada transferencia no existe un traspaso real de dinero físico. A diferencia de la banca tradicional, que mantiene y gestiona la información de dichas transacciones de sus clientes particulares, las transacciones en Bitcoin son transparentes, el “mercado” sabe cuando un Bitcoin se intercambia, pero no la identidad de sus propietarios y a su vez, sin que exista una entidad centralizadora o reguladora.

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Redes & Sociales

Nota para la revista Negocios y Noticias de Abril.

No es fácil escribir sobre redes sociales digitales e intentar evitar repetir cosas que ya se han dicho una y otra vez, o repetirse a uno mismo, pero también es real que el fenómeno ha alcanzado un grado de madurez que a esta altura es posible mirarlas con un mayor grado de objetividad y con algo menos de ruido mediático.

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Foto: Thomas Hawk

Los seres humanos somos seres sociales por naturaleza y como bien destaca Dolors Reig, psicóloga social y consultora especializada, “las redes digitales vienen a enriquecer las relaciones cara a cara, con artificios normalmente visuales”. Anticipa también en su libro Socionomía, que todas aquellas herramientas que permitan aumentar y no sustituir la relación social tradicional tendrán más chances de prosperar que aquellas destinadas a convertirse simplemente en templos dedicados al culto de la identidad digital. Las redes sociales virtuales no excluyen a las relaciones offline, que principalmente los jóvenes adoran y a las que no están dispuestos a renunciar. Las redes sociales que triunfarán son las que se comporten como capas de sociedad aumentada, respetando el hecho de que la sociabilidad primaria de los seres humanos se produce principalmente offline (especialmente en la adolescencia).

Las empresas y marcas que piensan que van a obtener algún tipo de beneficio con el simple hecho de continuar con su monólogo, pero esta vez en las redes sociales, se equivocan. En todo caso ocurre lo contrario al quedar expuestos en medios para los que no han desarrollado ninguna capacidad comunicacional y de interacción.

Facebook, Twitter, Tumblr, Whatsapp, Linkedin son herramientas de comunicación y como toda herramienta cada uno puede apropiarse de las mismas para hacer un uso singular de ellas, no existe ni debería existir un manual con la receta de como aprovechar mejor una red social, aunque hay de a miles.

Con las tecnologías que aparecen a diario es recomendable seguir una simple regla básica, si algo da la sensación de que aporta más complicaciones que beneficios, probablemente no lo estemos necesitando, o hayamos elegido la herramienta equivocada, sin embargo este proceso generalmente se da a la inversa. Algunas empresas están en las redes sociales, pero todavía no averiguaron para que.

Si pretendo conseguir sexo, probablemente Badoo sea una buena opción, la nota “Un club nocturno en tu smartphone” de The Economist sobre esta red social no podría haber tenido mejor título. Si deseo que todos se enteren que @dineromail tiene un muy mal servicio de atención a clientes, incluso ellos mismos, y darles la chance de que me respondan, Twitter es la solución. Para que las abuelas y tías sigan al instante la evolución fotográfica del nuevo integrante de la familia está Facebook.

Para algunas marcas invertir energía y recursos en medios digitales y publicidad online es bastante problemático. El costo de duplicar y hacer circular contenido digital es casi nulo, pero generarlo es todo lo contrario, peor aún cuando el esfuerzo para que el mismo se destaque es cada vez más elevado debido a la enorme competencia. En el mundo digital la atención y el tiempo del usuario es el bien más preciado. Podemos pagarle a Google, a Facebook y otros para que muestren nuestros contenidos al segmento que hayamos definido, pero la buena elección de esos segmentos y el contenido a ofrecerles, en nuestra absoluta responsabilidad.

No queda más que insistir en que aquellas personas o marcas que vean a las redes digitales como una extensión de sus monólogos, no están más que desaprovechando una oportunidad enorme de extender eso que han sabido construir en el mundo offline. Es la mejor oportunidad que hemos tenido para escuchar, conocer e interactuar. Y no se puede delegar esta responsabilidad en “cualquira”. Cuando se habla de TIC (tecnologías de la información y comunicación), también se puede hablar de TEP (tecnologías para el empoderamiento y la participación).

Las marcas, políticos, profesionales de cualquier índole, jóvenes que en algunos años van a salir a buscar trabajo que no entiendan que la red es sinónimo de transparencia y democratización tendrán problemas. Si somos incapaces de relacionarnos socialmente en el mundo offline, probablemente también lo seamos en el digital. Podemos inventar una identidad digital falsa en cualquier red, pero hasta el momento, nadie paga ni un peso por un par de bits imaginarios.

 

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En blanco #02, escribir para nadie y para cualquiera

Hace unos días sentí ganas de escribir algo, lo que fuere, sobre lo cotidiano, sobre aquellas cosas que primero me viniesen a la mente, esas pequeñas cosas sencillas que generalmente pasan y se van en algunos segundos. Tenía ganas. Quería hacer el ejercicio de relatar lo que pasaba por mi cabeza durante algún rato, mientras escuchaba música encerrado en mi escritorio mirando la biblioteca, la pared verde, las chucherías que andan dando vueltas sobre el escritorio y sobre la mesa, las sillas apiladas y el ventilador en el rincón.

Primero sentí algo de vergüenza, por que de escritor no tengo nada es obvio. Algunos me cargaron un poco luego, como suponía. También pensé si era o no adecuado escribir de temas que no van con lo habitual e incluso sin pensar en Google y en conseguir algún nuevo cliente que llegue al sitio buscando a alguien en Río Cuarto que se dedique a lo que me dedico. Aunque realmente no se si esa lógica alguna vez me dio resultados.

Me animé. No tenía título y por alguna razón puse En blanco #01. Y la necesidad de escribir sobre aquello que generalmente no me detengo a mirar. #01 es la parte importante por que inconscientemente indicaba que vendrían otros, o al menos alguno mas. Estaba cómodo, tenía la sensación de que aparecían muchas cosas para contar o para decir. Más de lo que podía escribir en tan poco tiempo. Que no las había escrito nadie todavía, por que eran mías. No estaba forzando nada y no estaba viendo de que hablaban otros o que tema me traería algún beneficio si lo encaraba. No me importaba si alguien buscaría o no en Google algo con ese título. Si alguien lo iba a compartir en su Twitter, Facebook o Linkedin.

El ejercicio estuvo bueno por muchas razones, pero principalmente por que si a alguien le interesaba lo que allí decía, ya sea para bien o para mal, iba  ser alguien real, alguien cercano. Ese punto es el que hace que la tarea no sea algo trivial, por que lo que pones en Internet queda para siempre, la red lo toma y no lo devuelve. Cuanto más esfuerzo por limpiarlo, más se propaga.

Me di cuenta de la responsabilidad de escribir sobre cosas pequeñas y sencillas, efímeras tal vez, pero que involucran a gente real y cercana requiere de esfuerzo y análisis. Escribir para nadie en la web es fácil si lo haces sobre posibles tendencias en tecnologías que nunca se cumplen o reproducís contenidos que también se pueden encontrar en otros cuarenta sitios.

Escribir en una web que no tiene casi visitas, es escribir para después. Para la segunda impresión. Se encarga de darte una nueva oportunidad en algunos casos o termina de hundirte. El que entra ya tuvo su primera impresión en la vida real.  Acá no hay excusas, no hay contexto ni malos entendidos. Escribir en una web sin visitas es un buen ejercicio personal y privado. Leerte luego de que pasan algunos años es bueno. Doblemente bueno si no copiaste el contenido. Doblemente bueno si te hace ver que cambiaste de idea y podés estar cómodo con ello. Mejor si es tu foto. Escribir para cualquiera es pensar de manera amplia y abierta.

 

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En blanco #01, con los ojos no te veo

Activo el modo de escritura sin distracciones que apareció en una de las últimas versiones de WordPress y nunca probé. La pantalla se pone en blanco y me pongo los auriculares para escuchar algo de la música que seleccioné para llevar en el teléfono a Brasil el mes pasado. Fran duerme, duerme Fran. Cierro los ojos e intento pensar en cosas insignificantes, cotidianas, sencillas. Lo que pasa sin que me pase. Lo que veo sin ver. Tengo ganas de descansar.

El Ron. Anoche cuando llegué de viaje había gente en casa y traía una botella de ron Havana Club que conseguí a muy buen precio en lo de un cliente. La tenía dentro del bolso de la notebook. El capitán Jack Sparrow dije cuando la saqué, pero nadie entendió el chiste. Casi traigo un Absolut también, pero lo dejé para la próxima, con las dos de Cachaza Pitú de Brasil iba a quedar el bar completo.

La conversación del viaje: marketing, estrategia, sistemas, niños, asados, los amigos del pueblo. Hablando de amigos, durante el viaje me reía solo de @mis2centavos: “que viva la hermana de la novia”, es genial aunque si lees esto dentro de algunos años y sin contexto, no vas a tener ni idea, pero ayer era perfecto para el tipo de humor que mas disfruto. ¿Que será de De Carlini?, veo en Facebook que Pía está hermosa.

Tengo un pedazo de una pierna afeitada, me desgarré hace como dos meses y recién ahora me estoy haciendo fisioterapia. Todavía  no leí Juego Interior del Tenis de Timothy Gallwey (1974) que me envió un cliente para ver si así le puedo ganar. No puedo leer libros en pdf en ningún tipo de pantalla, no me da el cuero, mejor dicho, no me dan los ojos. Antes de anoche me bajé Confesiones de un chef de Anthony Bourdain. Con el tema de Megaupload ya no se consiguen tan fácil como antes. ¿Alguien probó  mega.co.nz?

En Mendoza el martes compramos en una bodega el libro de @NardaLepes “Comer y Pasarla Bien” a $99, en las librerías sale $320. Compramos también una caja de botellas de vino en oferta, también trajimos algunas botellas de regalo y entre ellas venía una de cerveza artesanal de nombre Chocolate y con sabor a chocolate. La tomamos el miércoles antes de cena mientras cocinábamos.

Esta noche comemos con @szapata y Cele, Salvador sigue de paseo, ahora lo mandaron a Zimbabwe y sale la semana que viene previo paso por Madrid. Tuve que buscar el chat para acordarme de Zimbabwe por que se me mezclaba con otros países de Africa.

Hace calor en el escritorio, tengo que tener las puertas cerradas para que no se meta Fran a tocar cables y abrir cajones, pero no llega el aire, a las 17 se pone insoportable y recién son las 15:30. Miro las pilas de cosas que están por ahí desordenadas y veo los apuntes del posgrado. Vuelvo a poner el mismo disco. Agrego a favoritos algunas cosas de Slideshare que me llegaron por mail. Que buenas están las aplicaciones que usan el GPS y combinan cosas. Internet de las cosas. La semana que pasó un cliente superó los 500.000 fans en Facebook y la que viene seguro voy a ver como otro llega a los $500.000 de ventas online, chochos todos. Empiezo a pensar en trabajo, vamos para otro lado. ¿Alguien sabe como actualizar el Android?.

Entro a havana-club.com, muy buena, me gusta ese tipo de diseños, con un par de buenas fotos quedan geniales, igual que casadelvisitante.com. Marketing en todo y en todas partes. Me encanta como la cagan a veces cuando se quieren pasar de rosca y la pifian, el día de los enamorados contaba @SebaThuer: Personal me ofrece una promoción del día de los enamorados para que pueda enviarme 3000 SMS con el amor de mi vida.

Se despertaron todos. Fin del modo sin distracciones.

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